优秀Logo设计技巧!营造视觉张力

产品时间:2022-07-23 23:36

简要描述:

文/钱峰 标志作为一种通报信息的特殊视觉语言,承载着企业的品牌形象,是企业营销、生长、以致生存的重要环节。在标志设计中视觉张力是影响标志转达的重要因素,本文通过对标志的意念、色彩、图形等方面的研究,为标志设计提供一些方法和思路。张力本是物理学领域中的一个观点,是指受到牵拉的物体中任一截面两侧存在的相互作用的拉力。...

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本文摘要:文/钱峰 标志作为一种通报信息的特殊视觉语言,承载着企业的品牌形象,是企业营销、生长、以致生存的重要环节。在标志设计中视觉张力是影响标志转达的重要因素,本文通过对标志的意念、色彩、图形等方面的研究,为标志设计提供一些方法和思路。张力本是物理学领域中的一个观点,是指受到牵拉的物体中任一截面两侧存在的相互作用的拉力。

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文/钱峰 标志作为一种通报信息的特殊视觉语言,承载着企业的品牌形象,是企业营销、生长、以致生存的重要环节。在标志设计中视觉张力是影响标志转达的重要因素,本文通过对标志的意念、色彩、图形等方面的研究,为标志设计提供一些方法和思路。张力本是物理学领域中的一个观点,是指受到牵拉的物体中任一截面两侧存在的相互作用的拉力。

而花样塔心理学家认为,一切视觉样式都是力的样式,而力直接组成了视觉的运动如,心理学将这一运动分为两种类型:①真实客观的运动,即物体受空间外力的影响而发生的空间位移,例如:飞驰的火车,奔跑的动物,这种运动是一种客观的物理运动。②非物理的,由观众发生的运动。

这种运动被称之为不动之动,是具有倾向性的张力所造成的。而标志设计中的视觉张力是指标志设计在整体视觉上的强大扩张力和缔造出的具有视觉打击力的视觉效果,进而引起信息接受者的关注和兴趣,发生情感的共识。这种视觉上的张力感受深刻影响观者的心理趋向,对于标志设计来说是尤为重要的。

意念就是一个可以体现设计内容的主题,意念的优劣决议创意是否合适、新鲜以及能否引起共识。客观的说,好的创意是设计的生命力和目的,我相信大家都有过这样的履历,当我们看到一个好的作品的时候,会被作品的创意所熏染、感动、震惊,这正是好的作品意念的张力所在。

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每当大家看到极具意念的作品时,影象点和兴奋点会大大提高,会被这种奇特的意念所吸引。例如:中国银行的标志,此设计可以说是标志设计的范例,标志整体是以古代钱币形状来代表银行,中字代表中国,中线象征联系,外圆讲明中国银行是面向全球的国际性银行,标志造型简练而又富有时代感。色彩是最容易引发人情感的视觉元素,人们而对差别的色彩心理感受是差别的,例如:红色象征着热情;蓝色具有沉稳的特性,具有理智,准确的意象;黄色明视度高,具有清朗、个性的象征意义,而这三种颜色红色的张力最强,其次是黄色,最后是蓝色。从色彩组成的角度来看,类似色不如对比色更容易引起人的心理情感颠簸,而对比色不如互补色的视觉张力。

在色相环上,互补色处于色相环的南北极,所以具有相互排挤、扩张和不相融的特点,视觉的张力最强,例如:红 -- 绿、黄 -- 紫、蓝 -- 橙等,这种色彩的组合方式,在标志设计当中具有极强的视觉张力。例如:IBM标志突出了尖锐的棱角和以立方体为基础的几何形,在色彩上则接纳简练的冷色,通过这些设计因素体现岑寂、秩序和效率,获得了富于个性的造型特征,使IBM成为前卫、科技、智慧的代名词。

对设计而言,所有的创意都需要图形化和实物化,这才气真正的体现设计的价值。标志固然也不破例,故图形的体现与处置惩罚,对于标志的张力的体现也尤为重要的。如果我们对标志图形举行剖析,无外乎可以划分为点、线、面的造型元素。固然元素的形状和组成方式差别,所具有的视觉张力也不相同。

例如:随意点比几何的点更具张力,曲线和斜线比水平的直线更具有张力,相同形状的两个面,大的面比小的面更具有张力,所以就要求我们在标志的创作时,充实注意到点线面的组成与变化。例如:国家电网的标志,球形的标志涵盖了国有大型企业无限生长的特征,突出了企业实力,特别是纵横交织的几条经纬线代表了国家电网公司谋划电网的焦点业务,而球形与经纬线形成了很好的对比,标志图形把企业的内在和定位表达的清晰到位。

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再如:中国卫通标志,整体接纳柔和且粗细巧妙变化的曲线,增加了标志的运动感,切合行业特征,由细到粗的线条寓意企业由小到大的生长历程。同时蓝色、白色相联合,增强了视觉打击力的同时,也体现了企业高科技的谋划定位。标志设计的体现形式无外乎具象、抽象、文字以及几种手法的混淆运用,固然要针对差别的主题,选择差别的体现方式。

例如:具象的标志,作品源于现实而又高于现实,往往更具有亲和力相对于具象而言,抽象显得越发的理性、严谨,往往更容易引发人们的心理遐想和思考,处置惩罚恰当也可以发生较好的视觉张力。文字型的标志无外乎中文、英文、数字以及几种的联合,从字体的选择而言,中文书法字体的视觉张力,有一定优势,正由于我国的书法讲求刚柔相济、天人合一,借助写意、偶然、强对比等的表达形式,可以取得惊人的效果。例如:湖南卫视台标,椭圆形的台标外轮廓简练而流通,左下方自然形成一个缺口,形成鱼的大写意,中心出现一粒稻米的写真的放大形状,象征着有鱼米之乡美誉的湖南。

要使标志视觉形象更具张力,只有通过对标志的图形、色彩、创意等方面举行研究,才气使我们的设计取得更高的艺术境界,充实研究图形与心理的关系,充实引发我们的缔造力,才气缔造出奇特的标志设计作品。(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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